Goodwill je važan dio uspjeha tvrtke

Razvojem i unapređenjem tržišnih odnosa široko se šire nematerijalne vrijednosti. Tako, u strastvenih devedesetih godina

Poslovna reputacija tvrtke, kao što je već spomenuto, odnosi se na nematerijalna dobra i predstavlja procjenu koju potrošači, dobavljači i drugi izvođači daju ovom pravnom subjektu. Ova je kategorija u skladu s brandom, zaštitni znak know-how.

Treba napomenuti da poslovni ugled može biti pozitivan i negativan. U prvom slučaju druga strana su sigurni u tvrtku, njene financijske uspješnosti i stabilnosti, suradnje je dodatak ugovora, pa čak i povjerljive prirode. Što se tiče negativne strane, kada se takve tekućim događajima ili dobavljača ili kupaca, kao ni bilo koje druge fizičke ili pravne osobe koje čine okruženje, ne vjerujem u društvu zbog nestabilne situacije na tržištu.

Stoga, poslovna reputacija organizacije ima kvalitativnu procjenu. Međutim, vrijedno je spomenuti kvantitativnu procjenu koja se u stranoj praksi naziva Goodwill. Dno crta je da se pod troškovima poslovnog ugleda shvaća razlika između tržišna cijena, koja se nudi vlasniku imovine (poduzeće se stječe kao nekretnine) i vrijednost svih imovine i obveza u bilanci na datum kupnje.

Vratimo se na kvalitativnu stranu, koja je malo više zanimljiva. Očito, pozitivno mišljenje o tvrtki privlači kupce, negativno - naprotiv. No, često na tržištu, pravne osobe mogu se suočiti s takvom nepravdom kao i širenje svjesno lažnih informacija kojima se diskreditira "dobro ime". Naravno, u takvoj situaciji potrebno je braniti položaj ili barem pokušati djelomično vratiti povjerenje sudionika. Zbog toga se primjenjuje sudska zaštita.

Ako, na primjer, mediji raširuju podatke koji vrijeđaju ugled tvrtke, onda možete zapravo ići na sud i tražiti opovrgavanje u tim medijima.

Budući da pravna osoba obavlja gospodarske djelatnosti, poslovni ugled može izravno utjecati na dohodak. Ako je zbog širenja neistinitih informacija društvo nastalo gubitkom, onda je moguće podnijeti zahtjev sudu za podmirenje gubitaka. Međutim, u ovom slučaju postoji mogućnost da se susreću s određenim problemima.

Na primjer, ako se na internetu pojavi bilo kakva informacija, čak i nakon opovrgavanja, dugo će "lutati" kroz svoje prostore. Takva nepravda je iskorijenjena u Građanskom zakoniku primjenom pojma "moralna šteta". I ovdje najzanimljivije počinje.

Pravna osoba je umjetno stvorena cjelina, tako da nema pitanja moralne štete to ne može biti. Međutim, od 2003. godine došlo je do povećanja slučajeva zadovoljenja takvih zahtjeva, kako bi sud mogao napraviti ustupke.

Goodwill, pored Građanskog zakonika, mogu biti zaštićeni i Kazneni zakon Ruske Federacije u slučajevima gdje je, na primjer, došlo je ilegalno korištenje drugoj osobi zaštitni znak.

Da sumiramo, treba napomenuti da je zakonodavstvo u ovom predmetu zahtijeva određene prilagodbe, kao što je razvoj tržišnih odnosa nemoguć bez pune zaštite državne nematerijalna pogodnosti tvrtke. Poslovni ugled tvrtke u sve konkurentnijem okruženju je od najveće važnosti, a svaki proizvođač koji je zainteresiran za posao, kako bi bili sigurni da neće biti zaštita u slučaju napada na njegov ugled.