Međunarodni festival oglašavanja `Lions u Cannesu`. Pobjednici festivala "Cannes Lions" 2015. godine

Svake godine na francuskom Cannesu održava se festival oglašavanja. Ali to nije samo natjecanje video i foto prezentacije. Ovo je pravi kreativni ekstravagancija, predstavlja remek-djela najboljih autora oglašavanja iz cijelog svijeta. Genija kreativne misli donose svoje najoriginalnije, najuspješnije, a ponekad i naj ironijalno djelo na festivalu "Lavovi Cannes". Pobjednici postaju model marketinga i uzor za dugi niz godina.

Povijest festivala oglašavanja

Odavno je formirana da se glumci i redatelji dodjeljuju za svoje filmove i glazbenike za njihovu glazbu. Prvi imaju "Oscar", drugi - "Grammy". Ali zapravo u industriji oglašavanje rad nije manje talentirani. Oni su kreativni i ambiciozni pojedinci poput umjetnika. A ako je tako, zašto nema prestižne međunarodne nagrade u tom smjeru? Bilo je to misao koja je došla na čelo grupe oglašivača. Tada su bili zauzeti prodajom vremena filmovima u kazalištima, što ih je potaklo na razmišljanje o stvaranju marketinške nagrade. I entuzijasti, inspirirani ovom idejom, odlučili su je utvrditi za svoje kolege. Inspirirani su primjerom poznatog Filmski festival u Cannesu, koji je do tada već uspješno prošao već 14 godina, a već 1954. godine svijet je prvi festival za kreatore oglašavanja. U početku, održana je ne samo u Cannesu već iu Veneciji, a 1977. godine natjecanje je pronašlo svoj stalni dom i održano je isključivo u francuskom Cannesu.

Zlatni lavovi festivala

Međunarodni festival oglašavanja "Lions u Cannesu" ima svoje nagrade. I ne čudi da su dragocjeni figurice napravljene u obliku ponosnih predatora - lavova. Ove brojke su najpoželjnija nagrada za sve zaposlenike marketinške industrije diljem svijeta. Naravno, najprestižniji su zlatni lavovi. Ovo je svojevrsno prvo mjesto u reklamnom prvenstvu. Ali "srebro" i "bronca" uživaju manje poštovanje i poštovanje prema kolegama i gledateljima, zbog velikog broja natjecateljskih prijava, žiri odabire samo nekoliko stvarno vrijednih.

Broj nominacija povećava se svake godine. Danas na festivalu "Lions u Cannesu" postoji i televizijska i interaktivna, i na otvorenom, pa čak i radio oglašavanje.

Međunarodni festival oglašavanja

Godišnje u lipnju u Francuskoj Cannes dolazi praznik - ovdje sedam dana je festival oglašavanja "Cannes Lions". Svaki put dolaze ovamo oko 10 tisuća predstavnika industrije marketinga i oglašavanja. To nije samo natjecanje, već i platforma za razmjenu iskustava i rješavanje problema s pritiskom.

U Cannesu je donijelo više od 16 tisuća djela, ideja i prezentacija, koji formiraju izložbu unutar festivala. Pored toga, seminare održavaju mjerodavni predstavnici oglašivačke industrije. I, naravno, održava se natječaj, tijekom kojeg nepristrasan žiri odabire najbolje u svakoj kategoriji.

Nominacije natjecateljskog programa festivala

U granicama natjecateljskih dana žiri odabire pobjednike slijedećih nominacija:

• Film.
• Pritisnite i otvorite.
• Cyber ​​Lions.
• Medijski lions.
• Izravni lions.
• Promo lions.
• Titanium Lions.

Pored ovih kategorija, održava se natječaj za početak oglašavača, čiji su pobjednici također nagrađeni festivalom. Ovo natjecanje održava se u sklopu programa za mlade, a uključuje i gala večer za mlade natjecatelje. Osim toga, festival dodjeljuje "Network of the Year", "Agenciji godine" i "Palm Branch" (za najbolje produkcijske studije). Sve ovo je natjecanje reklama "Lions u Cannesu".

Sastav međunarodnih izaslanstva i žirija

Festival "Cannes Lions" privlači predstavnike marketinške industrije iz cijelog svijeta. Od svake zemlje sudionice proglašeno je 2 sudionika: copywriter i kreativni redatelj. Što se tiče žirija, ovdje nije ništa manje strog. Ona godišnje uključuje najcjenjenije i najpoznatije stručnjake iz područja oglašavanja i marketinga iz dvadeset zemalja. Zanimljivo je postati predstavnik žirija samo jednom. Ovaj kriterij, zajedno s vrlo ozbiljnim, istinski skrupuloznim odabirom djela sudionika, čini festivalu takvu prestižnu nagradu. Na primjer, ako je tvrtka uspjela dobiti "Lion Cannes", nemojte spomenuti nijedna druga postignuća: glavna nagrada natjecanja već je jamac profesionalizma laureata.

Ruske tvrtke na festivalu oglašavanja

Ruski radovi svake godine sudjeluju u natjecateljskom programu festivala. A naši su sunarodnjaci često dobivali prestižnu nagradu. Tako je, primjerice, društveni projekt agencije "Voskhod" pod naslovom "Napravite političare" 2013. godine prikupio čitav niz nagrada: broncu, srebro i pet zlatnih lavova.

Godinu dana prije, agencija Leo Burnett Moskva također je dobila "zlato" za film "Prsten za sreću", stvoren za tvrtku McDonald`s. I u 2011. godini, ista momčad je osvojila Zlatni lav u kategoriji vanjskog oglašavanja. Dakle, priznanje ruskih tvoraca na međunarodnoj razini nije neuobičajeno.

Nakon završetka festivala natjecatelja donijeti svoj posao natrag u Rusiju i napraviti prezentacije u različitim gradovima, gdje možete vidjeti ne samo oglašavanje naših sunarodnjaka, ali i projekti-pobjednici „Cannes Lions”. Moskva, zajedno s Sankt Peterburgom i drugim većim gradovima, mjesto je stalnog posjedovanja sličnih emisija.

Oglašavanje na otvorenom na festivalu 2015

Jedna od najspektakularnijih i kreativnih kandidatura je oglašavanje na otvorenom. To su banneri i plakati postavljeni diljem grada. Njihov glavni zadatak je privući pozornost. A u toj je kategoriji možda, možda, najizloženija i kreativnija od svih oglašavača.

Ove godine nije bio iznimka za festival i ponovno je predstavio najneobičnije i najzanimljivije djelo u natječaju za nominacije.

Dobitnik u kategoriji vanjskog oglašavanja bio je tvrtka Apple s idejom Svjetske galerije, posvećenu vrijednosti fotografija snimljenih uz pomoć pametnih telefona. Ova je kampanja uspješno održana u 25 zemalja. Sve amaterske snimke napravljene za ovaj projekt mogu se vidjeti na internetu ili televizijskim reklamama tvrtke Apple.

Oglašavanje oko sat najam bicikala u Buenos Airesu postalo je još jedan pobjednik u nominaciji. Glavna ideja plakata je najjači prirodni žudnja.

Svjetski kandidati ove godine:

- dječji fond Unicef, oglašavanje u potporu borbi protiv zlostavljanja na Internetu -

- Ecofill reklama, koja se pokazala najsvjetlijem od prikazanih i predstavlja životni ciklus tiskanog spremnika;

- oglas Honda prodavač - Alghanim Motors, koji je pokazao jasnu ironija zamršenih tragova lokalnih stanovnika zalutalih vozača -

- kampanja Look At Me, koja poziva žene da ne podnose nasilje u obitelji i druge.

Festival oglašavanja "Cannes Lions 2015". pobjednici

U 2015. godini zlato "Lavova Cannesa" dobilo je kampanje, otkrivajući akutne društvene i društvene probleme. Među njima - društveno oglašavanje, usmjereno protiv žensko obrezivanje- okupljajući projekt iz Coca Cola - reklamiranja za Muzej velikog patriotskog rata u gradu Mo-oglašavanje vrhnja, koji pomaže u sprečavanju rizika od razvoja raka dojke.

Uz akutne akutne probleme društva na festivalu istaknute i samo kreativni projekti. Primjerice, kampanja pametnih marki usmjerena je prema najbližim konkurentima. Ili lijepa ideja zrakoplovne tvrtke Air Asia, koja prikazuje podvodne slapove i druge ljepote Tajlanda pod pritiskom turista. Ili šarmantan oglas Marsa, koji pokazuje pakete hrane za životinje koje su razbili mačke. Pa, ili sasvim sarkastično djelo proizvođača piva, u kojem postoji jasan nagovještaj na finalu prošlogodišnjeg Mundialya.

Zlatni lav - oglašavanje "Oscar" marketinške industrije

Nagrada godišnje privlači mnoge goste iz cijelog svijeta na francuskom obali. Na najprestižnijem je mjestu natjecanja - Palača festivala i kongresa. To već govori o visokom statusu festivala, vjerodostojnosti ne samo u oglašivačkoj industriji, nego iu umjetničkom svijetu. Na događaju "Lavovi Cannesa" postoji ozračje slobode i kreativnosti, kohezije i originalnosti, ali osim toga, festival obilježava stroga konkurencija, pristojna organizacija i dovoljno ovlasti. Ovaj događaj je među deset najvažnijih kulturnih događaja u Francuskoj, uz poznati filmski festival u Cannesu.

Osim toga, natječaj reklama "Kanskie Lions" predstavlja mjesto susreta za poslovne ljude i tvrtke koje rade u oglašivačkoj industriji, mjesto za raspravu o raznim industrijskim pitanjima i rješenjima za daljnji razvoj, platformu za razmjenu neprocjenjivog iskustva kreatora iz različitih zemalja.

Dakle, nagradu "Cannes Lions" jedan je od najpoznatijih svjetskih festivala. Ovdje možete započeti početnike i besmrtnati imena poznatih. Natjecanje nije materija politika ili novac, glavna stvar je kreativno i kreativno razmišljanje, što omogućava dobru pobjedu.