Psihologija oglašavanja: metode i ciljevi izloženosti ljudi

Oglašavanje nas okružuje posvuda: gledamo različite videozapise na televiziji, na internetu, na ulicama. Postoje mnoge vrste i često imaju agresivnu prirodu utjecaja na svijest i, najgore od svega, ljudsku podsvijest. Psihologija oglašavanja izračunava se i razmišlja na najmanji detalj, jer je cilj koji su njezini kreatori postavili za samu sebe nametnuti osjećaj potrebe za proizvodom i prodavati što je moguće više kopija.

Zašto trebam oglašavanje?

Oglašavanje je stvoreno kako bi proizvod popularan i razvio u masi osjećaj potrebe za njom, čak i ako za to nema objektivnih osnova. Stoga psihologija oglašavanja: nametnuti. Provođenje nametanja robe događa se na različite načine, ali sve se temelje na korištenju ljudskih slabosti. To zahtijeva specifična psihološka znanja, kao i informacije o kulturnoj jezgri okoliša u kojoj će se distribuirati informacije o oglašavanju o proizvodu.

Psihologija percepcije oglašavanja

Postoji nekoliko osnovnih psiholoških tehnika koje oglašavači koriste za dobro oglašavanje: uslugu ili stavku. Naravno, te tehnike ovise o načinu na koji će se distribuirati: televiziju, internet ili tiskane medije. Međutim, svi sadrže zajedničke značajke, koje ćemo opisati kasnije.

1. Zamjena potreba. Ovdje psihologija oglašavanja ima za cilj uvjeriti osobu da pri kupnji određenog proizvoda dobiva nešto vrijednije, što je često nemoguće stjecati. Na primjer, u povijesti oglašavanja slučaj je poznat kada je jedna telefonska tvrtka, oglašavajući model telefona, uspoređivala njegovu kupnju sa stjecanjem topline svojih najmilijih. Izgledalo je ovako: pokazana je žena s telefonom koji je govorio i nasmiješio se. Zatim je spustila slušalicu i zatvorila se mekana deka čineći sretan i miran izraz. Zatim slijedi crna pozadina na kojoj je prikazana fraza ukrašena bijelom bojom: "Ime modela - osjetit ćete toplinu svojih voljenih". Tako se ispostavlja da će zajedno s telefonom osoba kupiti i zagrijati, iako to nije potrebno. Izobličenje stvarnosti glavni je element bilo kojeg oglašavanja.
2. Uzimajući u obzir osobitosti kulture i tradicija. Kako bi roba bila razumljiva i korisna za ljude, oglašavanje se vrši na takav način da publika ne osjeti svoju stranu. Na primjer, postoji sok oglas u kojem djeca igraju u selu dok posjete njihovu baku. Oni suzu plodove s drveta, a baka ih tretira sokom. Video koristi kulturne elemente: određeni ornament na košulji bake, tene u blizini kuće. Svi ti elementi su inherentni u našoj kulturi i gledajući ih, publika nesvjesno prihvaća robu.
3. Odnos između robe i društvenog statusa. Često u oglašavanju pokazuje situaciju u kojoj se osoba nakon stjecanja oglašenog objekta pretvara u socijalni aspekt: ​​postoji dokaz poštovanja prema njemu od strane drugih ljudi, a ponekad čak i štovanje. Na primjer, jedan reklamni dezodorans za muškarce, to se prikazati kako slijedi: Prvo, žene ne obratite pozornost na čovjeka, ali nakon što je koristio proizvod, zamole ga da bude s njima. Naravno, to se ne događa u stvarnom životu, a nitko od robe ne mogu mijenjati društveni status osoba.

Utjecaj oglašavanja na osobu

Reklame agresivno utječu na svijest i podsvijest osobe koja ima šokantne okvire, svijetle boje i neočekivane teme. Psihologija oglašavanja temelji se na prepoznavanju proizvoda i postavljanja određene asocijativne veze s njom u umove masa. To je učinjeno tako da osoba koja pada u određenu situaciju podsjeća na proizvod. Na primjer, prije ljetne sezone, kotači pića obično se emitiraju. Njihova glavna misa ima jednu priču: osoba hoda, iscrpljena vrućim vremenom, a zatim ima hladan napitak koji "sprema" od vrućine.

Oglašavanje, pored formiranja asocijativne veze, To stvara u umu stereotipnog razmišljanja, kojim se propisuje ekstremne potrebe za proizvodom. Na primjer, prije uspostave anticelulitnih krema i oglašavanje, nekoliko ljudi mislili da je ovo obilježje ženskog tijela je problem. Ali raširena demonstracija simetričan ženskih tijela stvorio novi stereotip: celulit - to je loše, dodatnu težinu - to je ružno, unatoč činjenici da mnogi ljudi ne vole previše tanke žene.