Vrste zaštitnih znakova: sve klasifikacije

Trademark - jedan od najvažnijih pojmova u marketingu, koji ima veliki niz funkcija. Klasifikacije zaštitnih znakova su nešto: u obliku izražavanja, u vlasništvu, u obliku. Ne zaboravite da je zaštitni znak dio voluminoznog koncepta - korporativnog stila.

Koncept i vrste zaštitnih znakova

Zaštitni znak, zaštitni znak (drugi naziv - trade mark) - registrirana oznaka lik kombinacija slova ili brojeva, slike proizvoda, dizajniran da se razlikuje, kako bi informacije o proizvođaču.

Ovakav način individualizacije proizvođača registriran je u relevantnim vladinim agencijama Ruske Federacije i drugih zemalja. To podrazumijeva isključiva prava korištenja odabranog znaka i njihove pravne zaštite. Potonje se pruža u više od 160 država, od kojih 90 na razini zakonodavnih akata.

U našoj zemlji sve vrste upotrebe zaštitnog znaka zaštićene su zakonodavnim aktom "O zaštitnim znakovima, oznakama usluga i oznakama podrijetla" (1992).

Osim toga, zaštitni znakovi zaštićeni su sljedećim djelima:

• Pariška konvencija iz 1883
• Madridska konvencija o međunarodnoj prijavi žiga (1981).
• Ugovor o registracija žiga (1973).

Zaštitni znak - funkcije

Vrste funkcija zaštitnog znaka mogu se svesti na sljedeće:

1. To je dokaz visoke razine kvalitete proizvoda.
2. Prisutnost takvog znaka stvara povjerenje kupaca u robu zbog dobre reputacije proizvođača.
3. To je osnova na kojoj se temelje promocija i oglašavanje (prije svih vrsta zaštitnih znakova, naravno, oni sami moraju biti dobro propiareni).

Vjeruje se da je proizvod, proizveden pod markom, kupljen na 15-25% češće nego nepokretan. Osim toga, zaštitni znak često postaje vrijedan objekt vlasništva - trošak znaka Coca-Cola nadmašuje, prema vlasničkoj tvrtki, 3 milijarde dolara.

Vrste identifikacije marke

Druga strana koja obilježava zaštitni znak jest vrsta njezine oznake. Ukupno su četiri:

1. Zaštitni znak. To uključuje simbol, oznaku, osebujne boje ili njihovu kombinaciju, crtež.
2. Naziv robne marke. Sastoji se od kratice, riječi, fraze, pismo - sve što se može reći.
3. Slika trgovine je individualizirani brand korporacije.
4. zaštitni znak - sve gore navedeno, zaštićeno zakonom i zakonom. Potonji je označen slovom R u krugu.

Razvrstavanje sorti simbola tvrtke

Sve vrste zaštitnih znakova i oznaka usluga mogu se podijeliti na sljedeće klasifikacije:

1. O nadležnosti posjeda: pojedinac, zajednički.
2. Na objektu: roba, asortiman.
3. Prema obliku izražavanja: volumetrijski, zvučni, kombinirani, verbalni, grafički.

Najzanimljivija za razmatranje bit će potonja.

Klasifikacija prema vrsti izražavanja

Vrste zaštitnih znakova u obliku izraza podijeljeni su u nekoliko kategorija:

1. Verbalno izražena imena i slogani. Najčešća kategorija, koja uključuje i obične riječi i neologizme. Na primjer, "VKontakte", "Svaki dan", "Twix", iPhone, Windows. Ili: "Gilett, bolje za čovjeka ne", "Postoji ideja - postoji IKEA" itd.
2. Fine - jedinstvene i nezaboravne slike ljudi, životinja, apstraktnih simbola, linija, oblika - amblemi i logotipe. To se može pripisati značke "Adidas", "Apple", "Lacost", "Facebook", RZhD itd.
3. Bulk. Rijetka vrsta. Prikazuje sam proizvod ili njegovu ambalažu. Takav crtež ili fotografija ne smiju biti shematski, naglasiti specifičnu svrhu ili imovinu proizvoda. .. Na primjer, slikovnica, mobilni telefon, posuđe, usisivač, itd trodimenzionalnog oznake treba dodijeliti bilo svojstvena samo on predstavlja značajke proizvoda: McDonald je klaun, životinja Wimm-Bill-Dann Brends itd ...
4. Zvuk. Ovo je dio glazbenog sastava ili drugog zvuka koji karakterizira ovu tvrtku. Vrlo je popularan iu zvučnom oglašavanju iu medijima - takva se melodija naziva jingle. Često je pjevao brand ime ili slogan tvrtke, na primjer: "Gallina Blanca, Glug-Glug, Glug-Glug" "Mm-m, Danone". To uključuje radio pozive i posebne radio programe, melodije na dobrodošlicu ili oproštajni screensaver televizijskih programa.
5. Kombinirano kombinirajte nekoliko imena ove klasifikacije: slogan i slika, logotip i zvuk.
6. Mirisni. To su najčešće rijetke i neobične vrste zaštitnih znakova. Oni su miris, obično nisu povezani s proizvodima. Vrlo je teško registrirati takav korporativni simbol - trebate detaljan opis aroma, njezinu kemijsku formulu, popisivanje "buketa" svojih pojedinačnih mirisa. U našoj zemlji takvi znatiželjni zaštitni znakovi gotovo nisu zastupljeni.

Osim toga, možete navesti primjere mirisnih znakova robe:

• vanilije i lavande - tiskanice;
• miris svježe rezane trave - teniske loptice;
• ružičasti miris - auto gume;
• opipljiv miris jakog piva - pikado za pikado;
• Limun trava - SPA saloni itd.

Koncept stila tvrtke

Vrste zaštitnog znaka najvažniji su dio globalnijeg koncepta - stila tvrtke. Korporativni stil je niz različitih metoda i načina predstavljanja proizvoda koji predstavljaju posljednje na jedan i potpun način. Ovaj koncept se kombinira pod samim sobom:

• zaštitni znak;
• firma font slušalice;
• pojedinačna kombinacija boja;
• logo;
• blok tvrtke - kombinacija imena, logotipa, slogana, bilo kojeg objašnjenja;
• jednolike konstante stvaranja teksta i slike, formata itd.

Trgovački je znak, zapravo, "lice" tvrtke, jedinstveno, zaštićeno od kopiranja i plagiranja. Postoji mnogo mogućnosti za odabir.