Brandbook je ... Stvaranje knjige robne marke. Razvoj robne marke

Poduzetnici sve više razumiju važnost razvoja jedinstvenog korporativnog identiteta. Priznanje tvrtke korporativnim simbolima, bojama, logotipom donosi realnu dobit. Kako se ne bi oslonili na slučaj, potrebno je temeljito proučiti sve elementi korporativnog identiteta,

Što je knjiga robne marke?

U doslovnom prijevodu pojam "knjiga robne marke" označava knjigu robne marke. Ovaj vodič, što odražava glavne značajke korporativnog identiteta. Obično se pčele objavljuju u obliku tiskanog kataloga. Sadrži informacije o samoj tvrtki, svojoj misiji, vrijednosti i ideji. Tada su u brošuri prikazani uzorci logotipa i dani su u nekoliko varijanti (u različitim veličinama, bojama, crno-bijeloj inačici).

Brandbook je zbirka elemenata prepoznatljivog stila tvrtke s jasnim opise svakog detalja (od logotipa do posjetnice), što ukazuje na načine promoviranja i popularizacije marke. U pravilu, tvrtke proizvode vrlo detaljne i šarene publikacije, od kojih su neki primjeri visoke umjetnosti.

Struktura knjige robne marke

Naravno, nema jasnih preporuka o sadržaju knjige s markom. Ali još uvijek na "pisanju" bolje je pridržavati se nekih prihvaćenih pravila.

Dakle, vaša bukva mora nužno biti tri (uvjetna) odjeljak:

• U prvom odjeljku stavite opće informacije o samom društvu, njegovim vrijednostima, ideji koju promovira. Ovdje je potrebno spomenuti krug osoba uključenih u razvoj korporativnog stila. Objasnite kako će ti ili drugi elementi stila biti izgrađeni pri radu s potrošačima, partnerima i zaposlenicima tvrtke.
• Drugi dio je posvećen glavnim odredbama za izgradnju i primjenu vizualnih serija branda. Propisane boje marke, elementi pomoću kojih će vaša tvrtka biti prepoznata (prepoznata).
• Treći dio daje informacije o korištenju elemenata korporativnog identiteta na oglašivačkim medijima. Jasno naznačite točno kako bi vaš korporativni stil trebao odražavati u komercijalnim, poslovnim kartama, na vanjskom oglašavanju na internetu.

Značajni dio

Naravno, stvaranje robne marke je kreativni proces. I njegova struktura na kraju može biti vrlo različita od gore navedenog. Odjeljke se ne mogu jasno vidjeti, prvi, nerazumljiv izgled u šarolikoj publikaciji neće biti informacije koje očekujete da ćete vidjeti tamo.

No, ako pažljivo proučite predloženi vodič za vlasničku "identifikaciju", vidjet ćete da njegov sadržaj odražava ključne odredbe za stvaranje nezaboravne slike tvrtke.

Tako je knjiga robnih marki skup formi, metoda i alata za razvoj i promociju marke. To su smjernice za promociju oglašavanja. Ovaj opis marketinške strategije za povezivanje kupca (potrošača) na određenu sliku. To znači da su svi elementi knjige marke usmjereni na naručivanje i sistematiziranje tehnike korištenja elemenata korporativnog identiteta. Kada radite s partnerima ili klijentima, bit ćete sigurni da ćete ih prepoznati samo po jednoj pojedinosti.

Naravno, nemojte zaboraviti na kvalitetu marke. Iza prekrasne fasade je čvrsta i pouzdana građevina. Vaš proizvod bi trebao biti standard kvalitete. U suprotnom, sve vaše napore za vizualizaciju marke rezultirat će time da će vaš simbolizam početi negativno reagirati, povezujući ga s lošim proizvodom ili uslugama.

O važnosti logotipa

Razvoj robne marke je nezamisliv bez stvoriti logotip. Logotip će čvrsto povezati sve elemente korporativnog identiteta. Općenito, logotip je poseban pregled naziva tvrtke, često popraćen određenim konvencionalnim znakom.

Važno je preuzeti odgovorni pristup takvom vizualnom utjelovljenju vaše tvrtke. Logotip odražava vašu osobnost, loše je ako se odražava u izgledu s logotipom druge tvrtke. Ne trebaš zbrku, zar ne? A suđenja neće dodati radost. I hoće, ako druga organizacija odluči da ste koristili svoj brand.

Pri izradi logotipa izbjegavajte sve negativne asocijacije. Bolje je početi od detalja koji nose pozitivan naboj. Ili logotip na neutralan način.

Mnoštvo nijansi u razvoju logotipa zahtijevat će vam da imate izvanredne znanje i talente. Zato je bolje povjeriti tu stvar stručnjacima.

Elementi korporativnog identiteta

Ali slika tvrtke nije ograničena samo na logotip. Ostale stavke također bi trebale biti stavljene u vašu knjigu robne marke. Stil korporacije - ovo su vaše poslovne kartice, bilježnice, kalendari, omotnice, ured, obrasci.

Tek tada se razvoj korporativne slike smatra holističnom, pri čemu se vaši zaposlenici priznaju na istim poslovnim kartama, izrađeni u istom stilu. Kada vaši partneri i korisnici primaju pisma na zaglavlje, u omotnicama ukrašene poznatim logotipom. Kada vaši zaposlenici koriste ured tvrtke.

Brandirane mape, CD-i, flash diskovi, dnevnici i raspoređivači, čak i ključni lanci s markom - njihovi opisi moraju nužno biti u vodiču marke. Iz tih beznačajnih poteza, formira se slika vaše organizacije.

Faze razvoja

Izrada knjige robnih marki nije stvar minuta. Samo u procesu rasprave, informacija i odobravanja različitih pozicija, stvara se jasan i jasan skup pravila za promociju korporativne slike.

Ne trebate rezervirati vodič za robnu marku, oslanjati se samo na vanjske stručnjake. Morate samostalno obavljati marketinška istraživanja o pozicioniranju vaše tvrtke.

Istaknite glavne značajke koje su specifične za vas. Dajte vašoj tvrtki ljudske osobine: dobrohotnost, odaziv, pouzdanost, srdačnost. Razmislite o tome kako će se te značajke odraziti na elemente vašeg stila.

Ne zaboravite na dugoročno planiranje. Zamislite kako će potrošači zamijetiti vašu robnu marku. I to će ovisiti o tome koju misiju stavljate u nju. Potrošači, zaposlenici i partneri ne smiju vas samo prepoznati, nego odmah odrediti načela koja slijedite i koje emitirate.

Tko se razvija

Ako govorimo o tome tko bi trebao stvoriti knjigu robne marke, onda postoje dva načina.

Možete se okupiti pod odjelom krila, koji će se baviti stvaranjem i promicanjem korporativnog identiteta. U ovom odjelu moraju nužno biti analitičari, marketinški stručnjaci, stručnjaci za odnose s javnošću, dizajneri.

Možete učiniti nešto drugačije. Analitički dio za razvoj sebe. Ali sve ostalo treba povjeriti stručnjacima koji su pili psa na stvaranju vodiča za brend. Samo raspravljajte, ispravite knjigu robne marke. Uzorak, dobiven na izlazu, ponovo pažljivo procijenite i uz povoljan ishod navodite.

I u oba slučaja postoje plusi i minusi. U prvom slučaju morate prikupiti stručnjake, a ne činjenicu da ćete i dalje trebati njihove usluge. U drugoj situaciji, morate procijeniti kvalitetu usluga stručnjaka treće strane. Ne zaboravite da dobra knjiga robne marke neće biti jeftina.

uvođenje

Šareni album ne bi trebao postati još jedan element dekor u uredu voditelja. Brandbook je radni alat. Služi vam da sustavno implementirate njegove odredbe u životu.

Prilikom držanja oglašavačke tvrtke, pri ulasku u dugoročno partnerstvo, koristite položaje iz knjige Vaše tvrtke. Suradnja će biti učinkovitija ako dajete knjigu robne marke (pdf format) za svoju referencu.

Partnerima će biti lakše razumjeti osnovna načela koja ste postavili na svoju sliku. Oni će biti svjesni kako pravilno koristiti logotip, kako ga prikazati u tiskanim publikacijama, u elektronskim resursima, na Internetu. Nećete imati nikakvih nesporazuma s izdavanjem zaglavlja, posjetnica, letaka, knjižica.