Vrste marketinških strategija

Marketing strategija

Ako tvrtka nema strategiju, uvijek će ostati iza svojih konkurenata, stoga je važno odabrati neki osnovni, globalni smjer marketinške aktivnosti, od kojih su dva:

1. Strategija segmentacije. To podrazumijeva povećanje stupnja zasićenosti svih skupina potrošača s postojećim dobrima i uslugama na već osvojjenim tržišnim segmentima.

2. Strategija diversifikacije. To podrazumijeva razvoj proizvodnje novih vrsta roba i novih tržišta koja nisu povezana s glavnom djelatnošću poduzeća.

Glavne vrste marketinških strategija

1. Strategije vodstva.

2. Strategije za "vojne" (napadne, obrambene, strategije povlačenja).

3. Strategije na kojima se temelje potražnja na tržištu (strategija konverzije, stvaralaštvo, poticanje, podržavanje, suprotstavljanje marketingu, ponovni marketing, demarketing, sinkroniziranje).

vrste marketinške strategije ovisno o ciljevima koje je poduzeće postavilo za sebe i na sredstva za njihovo postizanje

1. osvajanje tržišnog udjela ili širenje na određene pokazatelje (masa i stopa povrata), pri čemu je učinkovitost i profitabilnost proizvodnje. Osvajanje određenog tržišnog udjela ili segmenta na njemu proizvodi se kroz puštanje i uvođenje novog proizvoda, stvaranje novih potreba za potrošačem. I širenje tržište dionica Njegova tradicionalna proizvodnja podrazumijeva protjerivanje s konkurentskog tržišta.

2. Strategija inovacija uključuje stvaranje proizvoda koji su na tržištu još nemaju analoga, to je temeljno novi proizvodi koje su usredotočene na još nepoznatih (nesvjesne) potrebe.

3. Inovativna imitacija. Ne podrazumijeva stvaranje inovacija, već njihovo kopiranje u skladu s razvojem konkurenata.

4. Razlikovanje proizvoda. To podrazumijeva poboljšanje, modifikaciju tradicionalnih dobara koju poduzeće proizvodi.

5. Smanjenje troškova proizvodnje. smjer strategija - je povećati konkurentnost proizvoda proizvedenih pomoću konkurencije cijena (u prodaji proizvoda po nižim cijenama zbog uvođenja inovacija u proizvodnom procesu, a time i smanjenje troškova).

Vrste marketinških strategija u smislu smanjenja troškova: smanjenje troškova oglašavanja, istraživanje i razvoj, održavanje, uvođenje novih tehnologija ili ekonomska oprema itd.

6. Strategija čekanja. Preporučljivo je koristiti ga kada se ne definiraju trendovi potražnje za proizvodima i razvojem na tržištu. U ovom slučaju, tvrtka se više ne želi predstaviti svoj proizvod na tržištu, prvo proučavajući rad svojih konkurenata. Ako postoji velika potražnja, da velika tvrtka će biti lako brzo razvija masovnu proizvodnju dobara i na tržištu, čime se suzbija mali suparnika firma-inovator.

7. Individualizacija potrošača. Posebno dobro ova strategija se koristi u tvrtkama koje proizvode proizvodne opreme, usmjeren na pojedinačne narudžbe kupaca, kao i specifikacije i razvijati svoje projekte.

8. Internacionalizacija. Razvoj marketinških strategija u ovom slučaju je sustavna i sustavna obrada stranih tržišta.

9. Suradnja. Pretpostavlja suradnju s drugim poduzećima na obostrano korisnoj osnovi. Rasprostranjen oblik takve strategije je stvaranje zajedničkih međunarodnih korporacija.

Dakle, istražili smo postojeće vrste marketinških strategija. Kako bi pomoglo poduzeću odrediti daljnji smjer svojih aktivnosti, postoje posebne matrice.