Položaj i učinkovitost oglašavanja u raznim medijima

U promociji određenih proizvoda i usluga na tržištu, u borbi za potrošača, učinkovitost oglašavanja ne može se precijeniti. Oglašavanje promiče prodaju robe i usluga i priznanje robne marke. Kanali distribucije oglašavanja u našem vremenu su vrlo opsežni: to su oglašavanje na otvorenom, a tisak, naravno, radio, televizija i suveniri, te vlastiti reklamni nakladnici tvrtki. Učinkovitost oglašavanja u svakom je slučaju drugačija, i nastavlja se planiranje reklamne kampanje, samo treba uzeti u obzir razne različite čimbenike. Svi kanali oglašavanja imaju svoje pluses i minuses, koje moraju uzeti u obzir relevantni stručnjaci koji započinju takav program.

Vrste i oblici oglašavanja su različiti, a svugdje vam je potreban individualni pristup temeljen na ciljevima i zahtjevima potrošačke publike.

Razmislite o nekim od najpopularnijih i najčešće korištenih vrsta oglašavanja.

Oglašavanje na otvorenom

Učinkovitost oglašavanja na vanjskim medijima prilično je velika. To nije samo reklamni panoi uz prometnice, ali i sve vrste dizajna na vanjskoj transportnog prostora unutar autobusa i željezničkih vozila, svijetle okvir te noći i privukao pozornost potencijalnog kupca. To uključuje znakove trgovina i svjetlosne natpise na otvorenim prostorima.

Prednosti ove vrste oglašavanja su relativno niske cijene, velika učestalost ponovljenih kontakata. Unutar salona - također mogućnost dugog kontakta potrošača s informacijama. Nedostaci - nedostatak selektivnosti publike, kratkoća informativne poruke.

Oglašavanje na TV-u

Vrlo je uobičajeno, posebno među velikim tvrtkama, oblik oglašavanja, jer uključuje sliku, zvuk i boju pa utječe na potrošača na svim razinama percepcije. Učinkovitost oglašavanja, postavljena na televiziju, također ima svoje prednosti i nedostatke.

Prednosti: skala, vizualizacija, veliki stupanj privlačenja pozornosti.

Nedostaci: visoki troškovi, zagušenja televizijskih kanala s oglasnim pločama, mogućnost prebacivanja na druge kanale tijekom emitiranja oglasne jedinice, a ne dugog kontakta s potrošačem.

Oglašavanje na radiju

Učinkovitost oglašavanja u ovom slučaju leži u činjenici da radio može slušati potrošače bilo gdje: kod kuće, u uredu, u automobilu, na dachi i tako dalje.

Prednosti: niske cijene, masa, velika površina distribucije.

Nedostaci: ne sudjeluje u percepciji vizije, već zato što kroz njega osoba ima veliku ulogu u informacijama, manji stupanj privlačnosti pozornost potrošača, kao i sposobnost za prebacivanje kanala tijekom emitiranja reklama.

Oglašavanje u tisku

Ovaj popularni oblik oglašavanja može uključivati ​​i low-cost jedinica u lokalnim novinama i prilično skupi smještaj u trendy i popularne časopise, reklamni prostor na naslovnicama od kojih su tisuće dolara. Ovdje postoji specifičnost za svaku objavu, koja se mora uzeti u obzir. Ova vrsta oglašavanja ima svoje prednosti, poput učinkovitosti, fleksibilnosti, mogućnosti tematskog pristupa. Ali postoje nedostaci: kratkotrajna i mala publika "sekundarnih" čitatelja.

Pri sastavljanju reklamne kampanje treba uzeti u obzir i segmentaciju industrijskog tržišta, budući da nije koristan pristup planiranju poteza oglašavanja. Na primjer, regionalni kriteriji moraju nužno uključivati ​​obilježja regije, demografske karakteristike donositelja odluka, lojalnost marke i način života te preferencije krajnjeg korisnika. U skladu s ugrađenom segmentacijskom shemom možete procijeniti izbor ciljnog segmenta i ciljno tržište.